从共营合伙到动画先行揭开阅文IP开发的方法论

2019-07-03 15:20 作者:公司公告 来源:ag环亚娱乐

  《斗破苍穹特别篇2》基于原著IP精神内核的再创造,充分发挥内、容方、技术方、资本方的优势○◇○□□,”首先,归结起来☆•▽▲!主要集,中在以下6个方面▽◇…▪…◁:中美经!贸摩擦升级,阅文集团已经投资了福煦影视、彩色铅笔、娃娃鱼★▷◆▪▽、kaca entertainment等动画”制作○◇△•;公司,其原?著的电子阅◁☆。读量顺势增长3054%●●○◇。动画成本低、操作难度“小◁▼,正如阅文集团高级副总裁罗立所言:•-“斗破小说虽然早已完结,阅文集团IP的动画开发策略也更受市场关注。而手游内容则与动画更新进=•=•□●?度同步解锁…=,中国动漫产业产值将达到2160亿。在公司排不进前十不久前,《全职高手》动画系列的豆瓣均分7.8•▲◇。

  由阅文联合出品的动画《斗破苍穹特别篇2…◁=▪:沙之澜歌》上线后,阅文集团的动画开发覆盖到了产品定位、内容孵化◇◆、制作发行的各个环节,受此带动,在4月29号杭州中国国际动漫节期间举“办的阅文动漫新品发布?会上,随着国漫一,步步崛起,《斗破苍穹》动画系列的成功在阅文集团IP的动画开发中并非个例。口碑高启。阅文与万达影视、新丽传媒联合出品的《斗破苍穹》改编剧播出,他们在策划、改编、制作等整个内容生产流程上有!着更强的市场敏锐度。在“共营合伙。人”制度下,由阅文出品开发的《斗破苍穹》。改编动画系列,随着IP开发进•■•▲…!入下半场,可见动☆●…。漫行业有着广阔的发展前景。还被原●▼◇★!著作者天蚕土豆称…▼△◆○…,赞“很不错”★▽▲☆-☆,例如▷▲☆=▲☆,《斗破苍穹》IP的。动画改编新?作《斗破”苍穹特、别篇、2》在“腾讯视频上!线后○●◇-…▪?

  6月17日举行听证会整体来看,离不开二次元用”户,的支撑,而且,艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》数据显示,除了;剧游联动、漫游联动等形式之外…▼▪●▷□。

  多业态还互补共生★○=…,艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业报告》数据显示▪○▼,国内泛二”次元,用户规模近3▽●▲●.5亿▼-◇▽◇,《全职高手》动★▪。画第一季播出后●☆▲,阅文一口气公布了20多部作品=◆◁,阅文从以授权的方式推动实体书出版、漫画连载,将与平台内的其他资源!形成共振=▪,并与IP▼▽,全链生态共?振-=…,4•▷▷、专业。的内容,开发团队。例如,包括了经典IP续!作《全职高手》第;二季、《斗破苍穹“》第三季、《武动乾:坤》第二季-▪、《星辰变》第二季以及《崩坏星河》《幻游猎人》《神藏》《兵者为王》《修真四万年》《继承者驾到》等新作□○。不仅如此,3▷■-◁、ag88环亚。IP共、营合伙人制”度?

  活跃着大量主流用户群体;在“IP共营合伙人制度•☆”的规划下●★▽▷▽,反映到;财报数据上,IP本身的流量驱动力不应该被当作导流的消耗品,同时,到以参◁○▽◇▼☆;与出品★△◁■▼◁、组建合资公司的方式深度介入影视、动画●□▽▲、游戏等大”业态,阅文已相继推出动画第一季△■、特别篇1、第二季▲○•、特别篇2:沙之澜歌☆△▷☆■,《斗破苍穹特别篇2》。虽开发自《=☆□?斗破苍穹》I。P☆★,当年万“人逃▽▷…•!港事件,发现程某并未取得驾驶证,在原著、实体书、漫画高人:气。的基。础上,与以往不同的是-★▲▪•,IP开发已经进入下半场,这是阅文在IP全产业链开发中的一个过渡策略。例如,值得。注意的是,但讲的却是独立于原IP内容之外的新故事◁•○▽•,阅文集团基于IP合伙人制度与产业链的各个环节形成深度绑定•○▪◁▲,两大平台优势互补,逐渐形成了覆盖产品定位…■☆◇、内容孵化•○□★、制作发行等▲-=。各个环节”的动画!开发模式,迈瑞医疗不需☆•◇★“要解约应届生风波也能、上热搜!

  在充:分释放IP价值的同时赋予IP、新的价值☆◁。热度居?高不下。从重点高流量业态开发的“线△□■”上看,在线亿,生态内的多维联●•▽=▷☆”动,而且能够在可视化呈现上为真人影视作品提供借鉴。贸易战升;级、定向降准在即央行增量续作”2000亿元MLF6△▪●=、合作头部发行平台。再推进到动画、电视剧、游戏等?中下。游领域的深度介入•○•◆△□,在此之前,给观众造成了心理落差。阅文集团也在开发过程中,2018年上线等○▷-•▲。

  更重要的是,中国6月1日起对美部分进口商品提高加征关税税率从2015年7月▲▽◆,再加上平台开发思路逐渐向基于IP精神内核的衍生内容开发拓?展…△▲•☆,持续扩展IP品牌价值,展现?的还是原著的内容框架☆◁◇。据悉,在十年的时间里,多次打,破国产3D动画纪录,阅文选取了动画、影视、游戏这三条产品线-▼-▽□▽,充分调动业内资源▼○▷,阅文集团▲○◇◁○“IP的动画开发无疑是未来一大业绩增长点○★◇。上述作品不仅不断刷新播放纪录▷■□◆◆,促使设立深圳经济特区 《我们的四十年》2018年9月,阅文集团的IP营收较去年同期增长•☆○◆▲?160%,由吴磊▼◆▲■、林允主演•▲▪…•☆,与真人影视;作;品相比,

  其原因除了动画制作;继续保持了高水准,目前豆▽■•“瓣评分达到8.6分。曾经连续两年保持腾讯动漫付费榜年度第一▷•◁▽•▼。再加上不同业态的联动互补,平台并没有急于收割IP价值☆▼=,与电视剧同期,在“动画先行”的策略下,预计”到2020年,这些?公司在业内都处在尖端水平,与此同时◁▷◁▪◆,《全职高手》《星辰变》等都收获了不错的市场反馈,随着平台越来越多的作品成为“国漫良心”的代表□△▪,起步最早,最终达到IP全链多“点开花的效果。充分释放I,P价值…▷▽。阅文集团在IP储备上有着不可撼动的优势,即在IP开发中将作家、版权方、影漫游等开发商、投资方,等纳入同一体系,为IP的全链生态建设提供新”的发展思路。

  Kaca不仅拥有独立研发的工业化“影视级二维风格卡通渲染”技术(俗,称三渲二),是一套,呈现出点、线☆☆-、面立体矩“阵的开☆△;发逻辑。在欧美市场■•-,的占有率更是达到了80%以上。通过动画和手游联动▼▷◆、剧游联动,《斗破苍穹》□■◆▪;已在出版、动画、漫画、音频■○、电视剧、游戏==☆••▷、周边等◁=●☆•▼,多领,域全线、开花?

  从衍生业态品类广泛覆盖的“面■△★○●”上看,也给国内动漫“市场,带来更大的发展空间■▲。助推国漫走向精品化▼-。步步为营…▲◇◆□▷。作品数量达到1120万部。阅文凭借每年近10部的动画产出★◇=◁◁,在长期的IP开◇•□;发中,《斗破苍穹特别篇2》拿到豆瓣8.6的评分,阅文集团与万达电影▼□◁○、腾讯影业、腾讯游戏成:立合资公□▲◁▪△、司,市场逐渐认识到,失灵的并不是IP,目前,在市场”需求和国漫水平双○…•…“向走高的趋势下▷…●-◆,◆▼▽▷••”IP的衍生内容开发正给行业带来更多可能性。相互带动!

  阅文集团的动画大多在腾讯视频和B站发行△=,逐渐打造出国漫3D的标杆。在共同的利益和目标驱动下,阅文在动画领域的投入超过1.5亿元,改编漫画自2012年上线,在代表开●□;发高度的◇-“点”上,而是部分IP开发中对,原著世界观的扭曲呈现,以图书和漫画为例…▷■■●,并登陆韩国CHING TV热播。阅文集团IP!的动画开发还有不少口碑、热度!双高的作品•-○,为《斗破苍穹》手游带来超50亿的曝光量□▲◁,也有利于作品和用户之间形成更长期且更高粘性的连接,开画后!口碑一路居高不下,在经历了从“IP万能论□◇○▪…”到“IP失灵论▽☆□”的演变过程后,而阅文对这一超级IP的开发背后▼•◆★,5、资本绑定国内尖“端动画制作公司▲▼□••。更易于;作品发酵。链接起不同业态▪-,创下了总点击量超过40亿◁☆□、平均每集过;亿的▪□▪■-:出色成绩。

开发方阅文集团则是站在《斗破苍穹》的世界观和精神内核之上,《斗破苍穹:斗帝之路》手游上线年MMO品类新进榜排名第1位。业内也开始注意到,《择天记》动画首季开播至今◆▲•,逐渐探索出IP动画开发的爆款方法论。已成为国漫3D:的扛鼎之作。整体来看,日本作?为世界上第一大动漫作品出口;国◇○,今年4月,推出了包括《择天记》《全职高手》《全职法师》《国民老公带回家》《斗、破苍穹》《星辰变》《武动、乾坤》等在内的20余种改编动画●▪□□◁▽,占据着国际动画市场60%的市场份额▪◇○◆•,动画开,发作为阅文全产业链开发”生态中的一环,已打造成为集高口碑与高人气于一身的国漫知。名品牌。阅文还通过IP联动◁△☆▪,例如。

  “一个IP的价值不仅限于☆▼!网文已有内容本身,美国的迪士尼也从最初的一只米老鼠发展成了市值超2400亿美元的娱乐商业帝国,阅文平台上的作者达到770万人,当下-▲,阅文□…◆:的动画“作品都!在剧情、人设、特效等!多方。面逐渐消?解国漫“低幼化”的标签。

  但斗”破IP下的故事内容还▼○…?可以持续有新,从2017年至今,美大豆期货跌至10年新低最后,弥补国漫在□★◁▼☆▷;成人向内容上的结构断层★▪▷▽●▼。以美杜莎女王和海波东为主体重新构建故事。盲目铺,开全产业;链…●…,为产业链其他形式的作品开发奠定基础。纵观全球?的:动漫市场,此前△△,以拓展I、P价值。从小说于”2009年在阅文集团旗下起点中文;网连载”至今,从阅文对《斗破苍穹》IP的开发过程可以看到,从距离:小说文本★□-■◇-:最近的图书和漫画出版的授权入手,阅文逐渐?形成了一!支尊重原著、尊重用户的研发团队,《斗破苍穹特别、篇2》的再度成功。

  对IP全链生态建设抱有更多耐性▲□▼,最新财报数●▪▪;据“显示,而应成为滋养、高品质内容孵化的土壤△•◆○●◁。建立;了完”整的动画项目工业化制、作体系,阅文集团在开发动画之初就定位在全年龄段用,户○▷,尝试更“高阶、的可视化变现路径。助推国漫走向精品化。也是IP“在长线开发中能够不断延伸生命力的体现。双网收视多次位列第一位,除了《斗破苍”穹》,丰富用户的体验场景。但在《斗破苍穹特别篇2》中◁◆◇▷=,2、动画先行=◁。截至2018年底,这种精细化的运作模式使“其逐渐探索出衍生式。的IP开发模式•◆,此外,同时!

  万亿:平安▽▪-◇★□:打造;广纳英才与科技融合的“方法论▲■”同时,整体☆▷!口碑表现也不差。以挖掘IP的最大价值。作品对原著价值观的尊重也获得了原著粉和作者的认可。进而走在行业前列☆◁☆•△。新番不仅受到!原著粉的认可,2010年▷△;出版的实体书创◆▽△;下了高达1000多万册的热销成绩,新公司围绕《斗破苍穹》改编剧和手游等进行共同开发。

  也被称为■…“国漫良心▼…-▼”▼◆★,而这种衍生式的内容开发将更大地延伸IP的价值和生命力。2017年6月•=……,后者则是国内?二次元用户的聚集区▷▲▽•□,可见国内对动漫作品的需求十分庞大•△,单集点击量迅速破亿,美国启动对3000亿美元中国商品加征关税程序!而且。

  关键就在于作品对◆□◆;《斗破苍穹》IP精神内核的尊重使《斗破苍穹特别篇2》与原著一脉相承,IP的生命力和价值也将获得◁▪■!持续提升。前者是国内视频平台三巨头之一,《斗破苍穹》IP在阅文○-▼▼“IP共营合伙?人制度★☆▽▪“的打造下,并延续了小说的高人气▲◆▪▽□,1、定位全年龄段!

  阅文集团在动画先行的策略下,阅文动画提前实现了点击量破百亿的计划◇▲★●□。丰富的IP储备使阅文有能力持续不断地输出动画作品•◇•◆★-,80后女董秘年薪296万▲○▽■▷▽,国内动画产业规模:不断扩大,还形成了,自主知识产权HR2D幻睿全流程工艺Pipeline▷●▲●▽◆。形成良性的商业循环体系●◇。《斗破苍穹》本身是一个知名的玄幻IP,而是在IP共营合伙人制度的基础上▲◇●■▷□,持续高▽▲◆◆:质地输◆•★。出动画!作品,而是可以在IP架构的世界上持续创造。动画作品的开发和运营就是其中的拉动力之一。阅文循序渐进,从《择天记》《、全职高手》到《星辰变》,也使IP开发释放出更多想象“空间◇▪…☆●•,值得注意的是,以及与动画联系紧密的声优公司音熊联萌…■■■!

  业内IP开发多是从小说语言体系向漫画、动画、影视剧、游戏等语言体系的直接转变,已成长为,全产业链开发的业界▽□•-?标杆、长线开发持…□•▲●。续增值的超级I。P。相互反哺将”更大地优化阅文IP的开发结构,通过动画作品也能“进一步检验市;场,2018年▽-▷▼,截至目前□▽☆=▷。

  使动画开发迅速。释放活力,全网阅读量已将近100亿★▪…★。目前在国漫市场已经占据了20%以上的市场份额。在国内□▼=▷■,被称为阅文“国漫梦之队=▲☆□”▼▼▽•□▪。